习近平总书记在新疆考察时指出：“要以增强认同为目标，深入开展文化润疆”。其中，文化认同是最深层次的认同，而文化润疆的核心任务在于增强新疆各族人民的中华文化认同。由新疆广播电视台推出的自主原创大型演播室文化竞答类节目《五星耀中华》，以新疆出土的珍贵文物“五星出东方利中国”汉代织锦护臂为灵感来源，汇聚了一群热爱并致力于传承中华优秀传统文化的选手，紧扣铸牢中华民族共同体意识这条主线，梳理中华文明大视野下新疆的历史脉络。与传统知识问答节目相比，《五星耀中华》以“竞技答题”为形式、“晋级淘汰”为结构、专家解读为伴随，借助文化典籍、书信、诗词、文物、非遗等载体，生动呈现国家通用语言文字背后的文化内涵、历史知识、精绝技艺，是开展文化润疆工作的一次有益尝试。

文化润疆视角下

《五星耀中华》的创作逻辑

节目《五星耀中华》播出后，迅速引发广大观众的热切关注，#五星耀中华共赏丝路繁花##五星耀中华逐次打开新疆宝藏#等话题频频登上微博热搜榜，新华社、光明日报、人民网等主流媒体聚焦点赞，叫座又叫好，推动节目实现“破圈”传播。

以文化传播为核心建构文化认同。《五星耀中华》秉承“讲故事、传文化、扬语言”的创作理念，以国家通用语言文字为纽带，巧妙地将汉字文化考察融入竞技答题形式，在宣传推广普通话的同时，系统呈现新疆馕文化、南疆药茶、民族乐器等特色元素，以及各地州博物馆的珍贵馆藏，生动诠释了“中华文化多元一体”的深刻内涵。同时，节目制作团队突破传统竞答模式，创造性融合文艺表演、诗词典籍、非遗技艺等，借助典型人物故事来呈现新疆各族群众团结奋进的时代风貌，既保持了文化传播深度，又提升了节目的观赏性和感染力，成功激发了观众对新疆文化的浓厚兴趣和向往之情，为文化润疆工作提供了可复制的创新样本。

以形式创新为基石构建节目框架。《五星耀中华》以一场别开生面的汉字华容道游戏为开场。99位才华横溢的选手同台竞技，在有限时间内迅速且准确地还原汉字华容道，只有前40名成功完成挑战的选手才能够获得晋级资格，进入下一阶段的比赛。在这一阶段的比赛中，设计了四个极具创意性与挑战性的游戏，包括成语拼图、汉字读音、拼接汉字以及默写《论语·里仁篇》，分别对应考验选手的观察力、表达力、想象力和记忆力，可谓是文化节目表达形式的一次大胆创新与突破。此外，节目组研发了同名答题小程序，观众可以边看节目边答题，与选手共同体验节目的多元性和趣味性。

以受众需求为导向优化节目体验。近年来，年轻受众对文化类节目的时尚性提出更高要求。对此，《五星耀中华》制作团队摒弃传统以说教为主的文化类节目形式，巧妙融入汉字华容道、服装秀、戏剧等流行元素，凭借舞台效果、荧屏意境，将传统文化转化为极具视觉冲击力的舞台呈现，以现代化的艺术表达使文化基因重新焕发魅力。在互动体验层面，节目突破传统单向传播模式，开发同名答题小程序实现“第二屏”实时互动，观众既可同步参与知识竞答，又能通过抽奖机制获得参与感。众所周知，文化类综艺节目的专业性和知识性较强，为确保内容品质，节目邀请钱文忠、王立军、河森堡三位专家，对复杂的知识点进行深入浅出的讲解，不仅带来多元视角，而且还可满足不同观众需求，有效提升了观众黏性和忠诚度。

文化润疆视角下

《五星耀中华》的实践策略

《五星耀中华》作为一档极具影响力的文化类综艺节目，凭借对节目形态的大胆革新、对文化内涵的深度挖掘，在文化传播与民族融合的维度上迈出坚实步伐。

创新竞答形式，激活文化传播动能。文化类节目的根源于“竞答”。回溯世纪之交，大批文化竞答节目蓬勃兴起，凭借强冲突、快节奏、信息密集的特征，始终在观众心中占据重要地位。文化类节目《五星耀中华》将“竞答”贯穿节目始终，个人赛中选手们激烈抢答，思维高速运转，在短时间内调动知识储备应对题目，以强烈的刺激感抓住观众眼球。团体赛中的成员们有序答题，根据题目难度、自身优势分配答题顺序，从审题、思考到作答，每一环节紧密相连，推进节目层层深入。同时，节目还创新性将竞答作为文化传播载体，从国家通用语言文字到各地域特色文化，从传统文化传承到现代建设成就，通过选手答题与专家解读，向观众传递多元文化知识。不同地域、民族选手在竞答中交流互动，分享对文化的理解感悟，促进文化交流融合，营造出中华民族大团结的良好氛围。

搭建文化桥梁，夯实民族共同体根基。文化润疆作为新时代党的治疆方略的重要组成部分，其核心在于以中华优秀传统文化为纽带，增强新疆各族群众对中华文化的认同，铸牢中华民族共同体意识。节目《五星耀中华》将文化传播与民族团结深度融合，为全国乃至全世界搭建起一座可供文化交流、文明互鉴的桥梁，成为开展文化润疆实践的生动范例。节目吸引全国各地乃至海外的99名选手汇聚乌鲁木齐，与嘉宾共同组成一支强大的文化传播队伍。节目中广东小伙经历支教后对新疆充满向往，把对新疆的热爱带回自己的家乡，传播新疆的美好形象。与之相对应的，新疆同胞也凭借自身对中华优秀传统文化的理解在节目上大放异彩，维吾尔族同胞笔下漂亮的汉字，是对中华文化的尊崇与传承；新疆本地小朋友吟诵大量中国传统诗词，传递出中华经典在这片土地上的生根发芽；新疆县级博物馆讲解员凭借丰富的汉字知识储备脱颖而出，彰显出对文化传播的使命担当，促进了各民族在文化上的相互欣赏与融合，为文化润疆在民族关系和谐构建方面奠定坚实基础。

依托文字传播，凝聚丝路文化认同。《五星耀中华》将国家通用语言作为关键切入点，着重把汉字列为文化考察的核心要素。该节目对汉字的考查别具匠心，如“吝啬”“耄耋”此类常见词组，人们整体认读时较为轻松，可单独拿出其中某一字，辨认难度便陡然增加，以此检验选手对汉字掌握的精准度。在考察范围的横向拓展上，节目围绕文字巧妙布局，涵盖新疆内外丰富知识。柏孜克里克石窟承载的厚重历史文化、肉苁蓉等独具特色的地方物产，以及胡旋舞所展现的民族风情，彰显出大美新疆令人称叹的物产资源与底蕴深厚的文化魅力。从纵向时间维度来看，节目深度聚焦新疆文化，贯通古今，在题目设置中，大力着墨新疆在中国式现代化伟大建设进程中取得的斐然成就，生动展现新疆的经济腾飞、政治稳定、文化繁荣，以积极向上的崭新面貌吸引更多人深入了解新疆，从而为文化润疆事业添砖加瓦。

（郭远系新疆师范大学马克思主义学院博士研究生，李宗赫系新疆师范大学马克思主义学院博士研究生）基金项目：新疆师范大学“十四五”重点学科招标项目“文化润疆实践路径探究”（编号：24XJKD0207)。