面对全球巨头不断增强的市场渗透，欧洲电影和电视行业要想更具竞争力，就需要更加关注观众需求，并采用基于欧盟的技术。

这是欧盟委员会第二份《欧洲媒体行业展望》（European Media Industry Outlook）报告得出的结论之一，该报告是其2023年发布的具有影响力的第一份研究报告的后续，有助于欧盟思考如何支持影视行业。 

报告发布之际，欧盟正在权衡未来对欧洲媒体和视听行业的支持。今年7月，欧盟公布了一项提案，拟用新的AgoraEU项目取代“创意欧洲媒体”（Creative Europe Media）项目，该项目将同时支持视听和新闻媒体行业。

第二份《展望》报告警告称，欧盟媒体行业面临着来自全球巨头前所未有的竞争。该行业在欧盟245,000家企业中直接雇佣了132万人。

报告称，欧洲媒体市场（包括视听、新闻媒体、视频游戏和XR/VR）“集中在少数非欧盟公司身上，尤其是来自美国和中国的参与者”。

这些非欧盟公司凭借其对YouTube、SVOD（订阅式点播）和社交媒体等平台发行的控制权，在所有媒体市场“攫取了大部分收入”。电视等传统媒体仍然占据主导地位，但正逐渐被这些欧洲内容较少的数字媒体所取代。

报告警告称，欧洲视听媒体行业仍然较为分散，只有少数几家大型公司能够在全球或地区层面展开竞争。与美国同行业相比，欧洲行业投资水平较低，这加剧了其自身技术产品的开发和应用速度缓慢的问题。

聚焦电影

电影方面，报告称，2023年欧盟故事片产量增长了3%，预计有1779部故事片和纪录片。欧洲电影的产值也比疫情前高出了16%。

然而，报告指出，欧洲院线电影仍然严重依赖公共基金。直接公共补贴占电影预算的26%，制片激励措施则贡献了21%。

报告警告称，制作支出的增加并没有带来欧盟内容产品的成功，因为美国内容产品仍然占据主导地位。

在SVOD平台上，美国作品占总目录的51%，但观看时长更高，达到61%。到2024年，欧盟作品占总目录的20%，但仅占消费量的16%。

在电影院中，欧盟电影占欧盟成员国电影票房的29%，而美国电影的市场份额达到66%。

美国公司成长

报告发现，在更广泛的视听市场中，美国公司的收入份额有所上升。以康卡斯特、迪士尼、网飞和谷歌为首的美国公司目前占欧洲前100家集团收入的40%。欧盟公司的份额继续下降至59%，自2016年以来下降了8个百分点。按收入排名靠前的欧盟公司分别是德国ARD公司、卢森堡RTL集团和法国Canal+公司。

展望未来，报告称，随着人工智能等技术创新加速塑造市场，欧盟视听产业面临处于不利地位的风险。

报告确实展现了欧洲媒体行业的积极面。报告指出，欧盟公司创作的内容产品声誉良好，在电影和高质量电视剧、高端虚拟现实硬件、独立电子游戏以及可信新闻等领域表现强劲。报告还指出，尽管经历了短暂的低迷和人员流动，但该行业的就业岗位有所增长，公司总体上保持盈利。

但《展望》的结论是，当前的状况“对欧洲媒体的经济韧性和创作自由以及整个欧洲的文化影响力构成了风险”。

建议

它建议欧洲业界应更加注重以观众为先的方法，“通过定制内容来满足不同观众的需求，同时吸引尽可能广泛的观众。”

对于视听和游戏内容产品的发行，这可能涉及优先考虑营销、社区参与、观看体验和内容发现的推荐系统。

它表示，专有或基于欧盟的技术解决方案“可以帮助欧洲媒体扩大规模并保持其主权”，并指出欧盟媒体在技术上依赖于全球巨头。

报告还表示，利用人工智能至关重要，但指出欧洲业界主要依赖非欧盟的人工智能解决方案。

它呼吁媒体公司投资科技初创企业和规模扩大的企业，以开发人工智能工具、区块链框架和云服务等解决方案。目前，在800家研发投资排名前列的公司中，只有7家是媒体公司。

报告称，欧洲公司应该更好地利用能够在拥挤的市场中脱颖而出的知识产权品牌，并警告说，欧洲媒体公司仍在努力保留和利用版权。